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再爆完美日记收购“网红”小奥汀第二个“完美

更新时间:2020-07-07 12:59点击:

  根据36氪多位信源处获悉,本土新锐彩妆品牌完美日记日前已经完成对另一“网红”彩妆品牌“小奥汀”的收购。

  但聚美丽记者第一时间向完美日记求证了此事,逸仙电商(完美日记)副总裁Henry Huang并未正面肯定亦无否定此事。 随后,记者再次找到一位业内与完美日记关系密切的相关人士,其表示由于小奥汀内部架构复杂,目前还在收购中,尚未完成交接与工商变更。

  就在4月1日,完美日记刚刚拿到1亿美元融资,估值翻至20亿美元。有了更多的粮草和资源之后,这个学习能力超强的“学霸”终于开始朝着“互联网时代的欧莱雅”这个目标前进,不得不说,这家成立短短3年时间的彩妆品牌正在以惊人的成长速度向偶像努力着。

  对于首次出手就选择了小奥汀,也不算意外。毕竟此前完美日记已经和小奥汀进行过多次异业合作,在完美日记的官方微商城与完子心选小程序商城也多次售卖小奥汀的唇釉、眼线笔、睫毛膏等大热产品。

  小奥汀品牌创建于2013年,来自上海,是个不折不扣的国货品牌,最早的产品线以可撕拉的特性为卖点的甲油为主,并成为Pure Beauty Awards(注:“纯美奖”——堪称美妆界的奥斯卡,鼓励全球创新的美妆产品)的“Best New Nail Product”的铜牌受赏者。品牌于2019年推出了首款彩妆-产品-小白棒唇釉,一经上线就被带货达人泫雅、李佳琦推荐,随即爆红于社交媒体,此后小奥汀的彩妆线也开始逐渐丰富,眼影、睫毛膏、眼线笔、眉笔、腮红等产品一应俱全。

  而收购小奥汀对于完美日记这样一个处在急速成长状态的品牌来说,意义可能有以下两个方面:“与完美日记偏低端的价格定位来看,小奥汀稍微高一点的产品价格定位可以帮助完美日记完善品牌结构与价格体系。另外,由于两个品牌在很多品类上都有重合,所以除了价格梯度的问题以外,可能从品牌业绩增量与融资能力上的考虑也有一些。当然,作为小奥汀的当家产品,颇受年轻消费者欢迎的可撕拉甲油对于完美日记目前的彩妆线也是一个很好的品类补充”,某进口化妆彩妆运营公司负责人向聚美丽记者表示。

  另外,聚美丽记者在采访一名完美日记竞品品牌的负责人时,他透露:“小奥汀是完美日记自己人做的,算是完美日记的副牌,客单比完美日记高,是做彩妆进阶市场的。所以这个收购不意外,转正了。”

  不过,不管是不是“左口袋倒到右口袋”,可以确信的是,经此一举,双方互相借势借力,共享供应链、营销推广、线上线下渠道资源之后,离“第二个完美日记”和“互联网时代的欧莱雅”的目标都越来越近了。


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