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传被完美日记收购的环保指甲油品牌“小奥汀”

更新时间:2020-07-07 13:01点击:

  36氪援引知情人士报道称,国产彩妆品牌完美日记将收购国产指甲油品牌“小奥汀”(Little Ondine)。

  界面时尚在向完美日记核实该信息后获悉,该信息目前暂未确认,目前双方还是异业合作的关系。

  热爱美甲的消费者应该对小奥汀品牌不陌生,该品牌在中国市场已经耕耘了7年。小奥汀的指甲油产品拥有标志性的方瓶和旋盖长管,色彩缤纷的各式指甲油瓶身上总是印着“Little Ondine”品牌英文名。

  根据天眼查信息,小奥汀品牌由英国海归设计师余敦(Simon Yu)创办于2013年,是一个主打水性指彩甲油以及周边产品的美妆品牌。该品牌目前由上海水适股份有限公司管理与运营。

  小奥汀产品在问世的时候就以环保天然成分作为卖点,旗下明星指甲油产品的卖点是无味、干得快,而且可以直接撕掉,不需要洗甲水来卸甲油。

  小奥汀的起点是在2013年的英国。根据天眼查和现存的外媒报道,余敦想要推出水性指彩甲油的产品灵感最早是来自个人的爱情故事。之后他寻求过国际美妆专家的合作,经过多次研发之后,制成了如今的水性指彩甲油。

  小奥汀的产品定位在当时的国际市场认为是一个不小的创新,也被国际彩妆届视为美甲产品的未来发展方向。

  在《纽约时报》2015年的一篇报道中,小奥汀英国公司的总经理Nikolaos Antonogiannis透露,雅诗兰黛集团曾经在2013年向余敦寻要过小奥汀的产品配方,但余敦拒绝了这个要求。

  “他(余敦)能看到我们的潜力,”Antonogiannis在采访中表示,“天然产品是未来,但是很难生产。化学成分的存在是有原因的。”

  根据小奥汀官网信息,2014年,在进入中国市场一年之后,小奥汀就“占据了中国市场销售榜”。2015年小奥汀推出连体瓶身产品“双子星”系列。同年,小奥汀在上海开设首间实体店。

  快速的发展让小奥汀迅速获得了资本的青睐。2016年,小奥汀品牌获得注册地在香港的益源资本(EverYi Capital)的天使轮融资。益源资本在上海和香港都设有办公地点,其历史主要投资领域是消费品和零售餐饮。

  获得融资后,小奥汀开启了IP合作和跨界品牌合作。小奥汀在2016年获得了迪士尼的IP授权合作;在过去几年,陆续推出了米老鼠系列、冰雪女王系列、星球大战系列、爱丽丝梦游仙境系列产品。

  与此同时,小奥汀还与多个跨领域品牌IP合作,合作对象有乐事、喜茶、COSTA,也有芒果互娱、小红书、“ONE一个”等媒体品牌,甚至还有出行软件UBER。

  不难看出,小奥汀品牌在品牌推广和营销方面的思路较为活跃且多变。2019年,小奥汀还成为上海时装周的指定专业美甲护理类合作伙伴。

  经过七年的发展,小奥汀品牌目前已经进驻中国、日本、英国和美国等市场。在国内市场,在北京、上海、武汉、杭州、重庆等地开设有线下专柜。

  小奥汀线下主要走的是批发渠道,合作方为美妆和生活方式集合店。根据公开信息,小奥汀入驻了全国198家丝芙兰门店。同时,小奥汀在生活方式集合店“LOL”和设计师品牌集合店“Play Lounge”的多个门店设有柜台。

  与此同时,小奥汀已经在天猫、京东和小红书开设了旗舰店,消费者也可以通过小奥汀的微信小程序进行线氪援引淘数据显示,小奥汀在天猫官方旗舰店近30天的销售额已经超过了4000万。

  对于完美日记而言,投资或者收购小奥汀显然有助于完美日记丰富其产品矩阵,帮助其进入完全陌生的甲油市场。

  小奥汀多年积攒的品牌口碑与较为扎实的经销网络,可以和完美日记形成较好的协同效应。

  从2019年开始,小奥汀开启了丰富产品矩阵之路。陆续推出了价格走亲民路线的眼部彩妆和唇部彩妆。目前眼部彩妆品类较为丰富,包括了眼影、睫毛膏、眼线笔、眉笔等,而唇部彩妆为一支“小白棒唇釉”,因价格亲民,去年销量数据也较为亮眼。

  有完美日记的加持,小奥汀必然可以共享到彩妆产品在供应链、渠道、推广等方面的资源。


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