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完美日记打破传统主动出击勇于变革

更新时间:2020-07-20 14:17点击:

  国产手机获年轻人追捧、智能眼镜走俏市场、原创设计拥有越来越多的粉丝。今年以来,以新制造为代表的新国货盛行开来,买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。消费市场上“国潮”涌动,中国品牌影响力与日俱增,中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。

  国货正当“潮”,这里有来自理念的更迭、有聚焦供给的创新、更有根植文化的自信。紧扣市场,主动创新,中国制造将不断展示着全新的面貌。

  在化妆品领域充分竞争的今天,一盒眼影能拥有多少粉丝?当彩妆遇上山河国色,发生的化学反应超越很多人的想象。

  不久前,国产美妆品牌完美日记推出国家地理系列眼影,以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题,将山河美色融入眼影盘中,一经预售火爆市场。将东方美学与彩妆融合,完美日记把小小的彩妆做出了大门道,2019年连续9个月占据天猫彩妆销量首位,其创始人黄锦峰表示,三年内品牌全国门店有望达到600家。

  一盒眼影的火爆,是“国潮”的生动写照。华为跨界推出智能墨镜,太平鸟登陆国际时装周,故宫雪糕刷屏网络等都会融入文化内涵,对接现代科技与时尚的新国货让人眼前一亮。来自小红书的数据显示,2019年上半年,关于国货的笔记数量同比增长116%,超过500万用户在平台上分享国货。

  “很多国货品牌兼具颜值和性价比,并注重与消费者互动。”小红书创始人瞿芳说,越来越多的国货品牌尝试口碑传播、体验式消费等新模式,并加强与平台合作,受到年轻一代的青睐,以90后为主体的新青年正成为消费主力。

  不用手洗的无人豆浆机、智能配菜的炒菜机器人、可远程调控的智能冰箱等,人们日常生活的各种产品,几乎都在进行着智能革命。天猫数据显示,无论是全年成交还是“618”过亿品牌,美的、华为、格力等智能制造品牌稳居排行榜前十,展现了国货的硬核实力。

  完美日记最关键的一点是抓住消费者的喜好。细数爆款国货,不论是国风产品的火热,还是简约时尚的流行,无一不是被科技、文化等赋能,让消费者找到更多认同感,是围绕需求进行的供给创新。“国潮”的兴起给人启示,不论制造、服务还是消费,紧扣需求脉搏,从市场中获得灵感,创新方能更加务实和高效。

  “国潮”中有新兴产品的“出击”,但更多的是传统品牌的蝶变。太平鸟从商务男装转型时尚潮牌,大白兔奶糖跨界做起了唇膏……主动出击,勇于变革,用新理念、新技术、新模式对产品和产业链进行改造提升,即便是老字号品牌或传统的制造领域也能焕发巨大的活力,足可见经济发展中蕴藏的机遇与空间。

  当前,不断上升的综合成本与更加碎片化的需求叠加,为很多制造企业带来生存的压力。然而有压力就会有动力,“国潮”的兴起,就是一个个制造品牌应对挑战、勇于变革、破旧立新的历程。

  国货变迁富有启迪。纵然面对复杂的环境和转型压力,保持定力,坚定信心,加快信息技术融合,增强自主创新能力,持续推动结构优化升级,中国经济必将在高质量发展的路上行稳致远。

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